农干院函[2013]77号

各省、自治区、直辖市农业主管部门及相关企业：

　　为推动各地优势特色农产品和农产品加工业品牌建设，解决农产品品牌建设中遇到的问题，提高相关人员农产品品牌建设的理论水平和业务能力，农业部管理干部学院联合浙江大学中国农业品牌研究中心于2013年9月下旬在杭州举办农产品品牌建设专题研讨培训班。现将有关事项通知如下：

　　一、培训内容及师资

　　（一）专题讲座

　　1、农产品品牌化战略

　　主讲人：胡晓云浙江大学中国农业品牌研究中心主任

　　主要内容：如何将资源性优势转化为品牌化优势，如何在价格之战中缔造恒久稳定的品牌价值。本课程以国际化的视野，立足中国本土，解读中国农产品品牌化战略的经营智慧与方法。

　　2、农产品品牌符号管理

　　主讲人：程定军浙江大学中国农业品牌研究中心副主任

　　主要内容：品牌就是符号，符号促成销售！如何利用品牌符号，将符号贯穿在企业日常经营活动中，使之成为品牌创建的另条战线。本课程主要讲授品牌符号的管理体系与运行机制。

　　3、如何利用新闻策划打造农产品品牌

　　主讲人：蒋文龙农民日报浙江记者站站长

　　主要内容：在眼球经济的今天，如何合理制造“新闻事端”，如何借助新闻事件为品牌“制造话题”，本课程以媒体人的角度和视野，揭秘多个农产品品牌新闻背后的故事。

　　4、农产品数字化品牌创建方法与技能

　　主讲人：余玲兵淘宝网特色中国项目负责人

　　主要内容：没有电子商务，将失去未来！电子商务已成为众多农产品品牌不可或缺的销售平台。本课程由淘宝网特色中国项目掌门人，讲授农产品电商品牌的营销秘籍与方法。

　　（二）案例教学

　　农产品品牌营销方法与案例

　　主讲人：贾枭浙江大学中国农业品牌研究中心副主任

　　主要内容：定位是起点，产品是道具，符号是工具！战略定位、产品开发、符号创意是农产品品牌营销的不二法宝，更是确保品牌营销一体化、系统化的实效法则！本课程以多个农产品品牌营销实操案例为样本，系统讲授农产品品牌营销的心得体会与方法总结。

　　（三）经验介绍及研讨交流

　　选择优秀农产品品牌建设企业负责人进行经验介绍，围绕农产品品牌建设重点、难点及经验、教训进行研讨交流。

　　（四）现场教学

　　选择浙江地区西湖龙井、千岛湖“淳”牌有机鱼品牌建设进行现场教学，聘请企业品牌建设负责人现场介绍和答疑。

　　二、培训对象

　　各省、自治区、直辖市农业厅（委）主管部门、优农中心（站）、行业协会、农业产业化龙头企业、农产品加工企业、农民合作社等农产品品牌建设负责人、业务骨干。

　　三、培训时间、地点

　　培训时间：2013年9月22日报到，培训5天。

　　培训地点：杭州西湖区紫金港路21号西溪布鲁克酒店（总机：0571-85863333）

　　四、报名及培训费用

　　（一）请各省主管部门结合实际培训需求组织人员参加，企业、合作社等可直接报名参加培训。请于9月10日前把报名表传真至农业部管理干部学院。

　　（二）培训费每人1680元（含课酬、教室租用、资料、现场教学交通等费用）；食宿统一安排，费用自理，统一开发票。

　　五、联系方式及到达线路：

　　农业部管理干部学院培训部：

　　冯明惠  010-81708645（兼传真）13693112106

　　薛建良  010-81708645（兼传真）15210923609

　　于佶生  010-81708754（兼传真）15801155827

　　邮箱：nygbpx01081708645@163.com

　　杭州萧山国际机场：乘坐赴市区机场大巴，武林门民航售票处下车，步行至武林门北站换乘506路公交，在汽车西站站下车步行至酒店；或从民航售票处打车直达约8公里。

　　火车站（杭州城站）：乘坐地铁1号线武林广场站下车，步行至武林门北站换乘506路公交，同上。或直接打车约40元。更多火车站到达线路请上百度地图查询。

　　附件：农产品品牌建设专题研讨培训班报名表

　　二○一三年八月八日